GANHOS RÁPIDOS PARA A OTIMIZAÇÃO DO SEU SITE NOS MOTORES DE PESQUISA 

SEO é uma estratégia a longo prazo e os resultados das otimizações não são muitas vezes imediatamente visíveis. Contudo, ao trabalhar continuamente, o sucesso pode ser mantido durante um longo período. Segundo as últimas projeções dos investigadores do Instituto de Saúde e Avaliação, Universidade de Washington em Seattle, a pandemia de Coronavírus na Alemanha provavelmente já atingiu o seu auge e está agora numa tendência descendente. No entanto, levará ainda alguns meses até que a vida quotidiana, portanto, o comportamento de viagem regresse ao normal. Isto significa que agora é exatamente o momento certo para se tornar ativo no campo da otimização dos motores de pesquisa e fazer os trabalhos de casa que foram deixados para trás. Quanto mais cedo começar a otimizar o seu website, melhor. Quanto mais tempo se esperar, mais à frente estarão os seus concorrentes quando começar!

Comece com as noções básicas de SEO

Para poder fazer os seus trabalhos de casa, precisa primeiro de uma compreensão básica da otimização para motores de pesquisa (SEO). A otimização para motores de pesquisa inclui todas as medidas que servem para aumentar a visibilidade do seu website para os utilizadores dos motores de busca. Trata-se de melhorar os resultados não pagos na classificação dos motores de pesquisa orgânicos. O tráfego direto e a compra de publicidade paga (por exemplo, anúncios do Google) estão excluídos. A otimização dos motores de busca começa basicamente com os três pilares seguintes:

  • SEO técnico: trata-se de truques técnicos relativos à indexação, velocidade de página ou facilidade de utilização móvel. Também a estrutura do seu URL, desde o nome do domínio até ao caminho para os valores dos parâmetros, precisam de ser otimizados. Além disso, o código-fonte tem de ser limpo e as encriptações têm de ser observadas. A melhor maneira de o fazer é falar com o seu parceiro técnico.
  • Otimização offpage: trata-se principalmente de construir uma rede de backlinks, ou seja, ligar a sua página a websites externos através de links. Se muitos sites externos frequentemente visitados se ligarem à sua página, isto melhorará a relevância e a visibilidade do seu website. Um tópico atual em SEO offpage é a chamada sindicação de conteúdos: se o seu próprio conteúdo for republicado por outros sítios web, isto é considerado uma característica de qualidade que conduzirá a sua página mais acima no Google.
  • Otimização Onpage: Enquanto depende de outros parceiros para medidas offpage, tem a otimização onpage em grande parte nas suas próprias mãos. Por exemplo, melhore a sua meta descrição, adicione atributos alt às imagens e formule textos com valor acrescentado para o utilizador, o que aumenta simultaneamente a sua classificação SEO. Se quiser concentrar-se em novos públicos-alvo depois do Coronavírus, é aconselhável a criação de landing pages especiais.

Para além destas distinções, a otimização de motores de busca também se refere a SEO local, SEO internacional e SEO móvel. Especialmente no decurso da crise do Coronavírus, SEO local para hotéis ganha um significado totalmente novo, e é por isso que discutiremos isto separadamente abaixo.

Como deve usar agora o SEO Local

Antes de responder a esta pergunta, é necessário esclarecer o significado de SEO local. SEO local é a otimização para motores de pesquisa locais. Na sequência disto, a otimização para estes motores torna-se um pouco mais "dependente da localização". Tenha em mente que cada vez mais utilizadores utilizam não só a oferta de pesquisa local no seu computador de casa, mas também na estrada. Porque é que isto é tão interessante em tempos de Covid-19? Para começar, é preciso encontrar formas de manter o seu “cash-flow”, apesar dos encerramentos e das proibições de viagens turísticas. Um exemplo possível é oferecer um serviço de entrega ou de ‘takeaway’ para a comida do seu restaurante. Neste contexto, o Google já está a reagir à crise do Coronavírus com várias novas opções. Por exemplo, os novos atributos "Entrega" e "Levantamento" foram adicionados ao Google My Business. Em breve será também adicionada a opção "recolha", uma espécie de "drive-in".

 

Definir as opções no Google My Business 

Por outro lado, estamos firmemente convencidos de que haverá um boom recreativo local após a crise do Coronavírus, que será acompanhado por um comportamento de reserva a curto prazo e estadias mais curtas. Isto torna ainda mais importante para si concentrar-se em potenciais hóspedes da região, idealmente dentro da distância de condução. Assim que os recolheres forem levantados e os restaurantes forem autorizados a reabrir completamente, poderá também ser rentável visar mais hóspedes locais para o seu restaurante do hotel. Também para estes aspetos, faz sentido concentrar-se no SEO local. Por conseguinte, reunimos algumas coisas que precisam de ser consideradas:

  • Google My Business sinaliza (distância, categorias, palavras-chave, etc.): Para influenciar positivamente os resultados da pesquisa local, deve ser criado um perfil Google My Business como um dos primeiros passos. Esta é a única forma de fazer alterações às definições acima mencionadas.
  • Sinais NAP (NAP uniforme, entradas em páginas amarelas): "NAP" significa "nome, morada, número de telefone". Certifique-se de que todas as entradas no seu website, em diretórios de empresas, em canais de redes sociais, em portais de classificação e também no Google My Business coincidem precisamente. Neste contexto, é aconselhável que se oriente pela norma DIN 5008.
  • Classificações (positivas/negativas, frequência de classificação, etc.): Outro fator importante no campo da otimização dos motores de busca locais são as classificações atribuídas. Se tiver apenas algumas avaliações até agora, agora é o momento certo para pensar em estratégias para recolher mais avaliações no futuro.
  • Sinais na página: Neste contexto, deve concentrar-se principalmente no conteúdo com uma referência local, bem como em dados estruturados / prémios esquemáticos no website, o que permitirá aos motores de pesquisa ler ainda melhor a referência local e a informação da empresa.
  • Sinais sociais (Facebook, Twitter, etc.): Certifique-se de que todos os perfis dos meios de comunicação social contêm toda a informação relevante sobre a sua empresa.
  • Possibilidade de utilização em dispositivos móveis: A facilidade de utilização em dispositivos móveis é particularmente importante para a pesquisa local. Utilize o tempo necessário para fazer otimizações aqui.
  • Backlinks: Backlinks (por exemplo, de diretórios de empresas ou portais de classificação) que se referem ao seu website podem melhorar significativamente a classificação na pesquisa local.

 

Ajustes gerais do website relacionados com a Covid-19

Já o informámos sobre os ajustes que deverá fazer no seu website em relação ao Coronavírus. Uma vez que estes também são importantes para a otimização dos motores de pesquisa resumiremos aqui novamente os aspetos mais importantes:

  • Crie uma subpágina com uma declaração sobre a Covid-19 no seu wesite
  • Adicionar um banner no seu website com um link para a declaração
  • Iniciar uma campanha "reserve hoje e decida mais tarde".
  • Promover ofertas especiais através de um Pop-Up de intenção de saída
  • Lembre-se disto: NÃO substitua nenhum conteúdo existente no website

 

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